Underground Rave by True You x Toyota

Party Wien Underground Rave Wien True You x ToyotaWas passiert, wenn sich zwei ein gestandener Automobilhersteller und ein junges Start Up aus der Modeszene zusammentun? Etwas Neues, wovon viele Brands, Agenturen und InfluencerInnen einiges lernen können.

Party Wien feiern Wien Underground Rave

Die Regeln

Im Leben gibt es diese unausgesprochenen Regeln. Auch die Veranstaltungsbranche ist von diesen nicht ausgeschlossen. Ich habe im letzten Jahr einige Events von Agenturen besucht und der Ablauf ist eigentlich jedes Mal – Essen, Drinks und irgendwo paar Produktplatzierungen. Meistens weiß ich nach der Veranstaltung gar nicht, was der eigentliche Grund war. Irgendwie geht es nur um sehen und gesehen werden, sich irgendwie mit den Leuten Gutstellen für Folgejobs. Ich sehe darin ein schwerwiegendes Problem, welches langfristig der Brand und Kreativität der Szene schadet.

Ein Automobilhersteller und ein Fashion Start Up – Passt das?

Scheinbar haben das Modelabel TrueYou und der weltweit größte Automobilhersteller Toyota selbiges Problem erkannt. Spätestens seit dem Aufschwung von Supreme ist es zwar nichts neues das Labels miteinander kooperieren um ihre Reichweite zu vergrößern. Allerdings haben sich erstmals zwei Brands für einen Zusammenarbeit entschieden, die zumindest in Österreich bis dato einzigartig ist. Für die Realisierung von mehreren Kampagnen schließt sich ein Automobilhersteller mit einem Wiener Fashion Start Up zusammen? Anfangs stellt sich die Frage „Was soll das bringen?“ Doch bei genauerer Betrachtung fällt auf, dass es das Ausnutzen von Synergieeffekten auf eine ganz neue Art und Weise ist.

Loslassen vom Konventionellen

Toyota hat TrueYou die Möglichkeit gewährt eine Veranstaltung ganz im Sinne des Modelabels zu organisieren. Was folgte? Statt einer gemütlichen Präsentation der Zusammenarbeit bei Gin Tonic, fancy Juices und Snacks wurde mit einem UNDERGROUND RAVE gefeiert!

Der Ungerground Rave

Und wie der war? Puh, wo fange ich an? Beim DJ der sein Set im Kofferraum des Toyota C-HR aufgebaut hat? Der Location? Einer alten Sektkellerei in der ich mich gefühlt 10 mal verlaufen habe. Ich zwischenzeitlich mehr Zeit hinter der Bar als vor der Bar verbracht habe? Oder mit den Dingen, die halt so bei einem Underground Rave passieren, aber niemand drüber spricht? Die Veranstaltung hat Erinnerungen geschaffen, die deutlich länger halten als im Impressionen eines Bildes.

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Level up

Mit der Zusammenarbeit wurden neue Maßstäbe gesetzt, die besonders für das Influencermarketing interessant sind. Toyota hat den kreativen Köpfen von TrueYou sehr viel Spielraum gelassen und hat etwas für einen Automobilhersteller einzigartiges gewagt. Geprägt von Ehrgeiz und Entschlossenheit ist abseits der Norm ein neues Movement entstanden. Ich bin gespannt, wie dieser Schritt von anderen Brands, Agenturen und Kreativen für zukünftige Zusammenarbeiten angenommen wird.

 

Author: dennisglanz

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